隨著2025北京馬拉松賽事（以下簡(jiǎn)稱“北馬”）臨近，北京商圈圍繞跑者需求展開的服務(wù)與營銷布局持續(xù)升級(jí)。10月30日，北京商報(bào)記者從眾多商業(yè)體和餐飲商家獲悉，即日起參賽選手便可開始領(lǐng)取參賽包，其中北京美食含量越來越足；周邊酒店和餐廳同步推出補(bǔ)給單人餐；北京多個(gè)商場(chǎng)在北馬前夕和賽后也做了大量服務(wù)補(bǔ)充，前期加速引入運(yùn)動(dòng)品牌，運(yùn)動(dòng)跑鞋銷量激增；賽后為了滿足運(yùn)動(dòng)類客群聚會(huì)和休閑，推出了各類IP活動(dòng)。從承載“舌尖記憶”的參賽包，到覆蓋賽前、賽中、賽后的全鏈條商業(yè)服務(wù)，各大商業(yè)體、餐飲及零售商家正以精細(xì)化舉措，打造專屬北馬的消費(fèi)場(chǎng)景。
做好賽前賽后服務(wù)保障
伴隨北京馬拉松鳴槍開賽，朝陽東部核心商圈載體的朝陽大悅城，在賽前同步啟動(dòng)“運(yùn)動(dòng)+文化+消費(fèi)”多維聯(lián)動(dòng)舉措。北京商報(bào)記者從該項(xiàng)目獲悉，朝陽大悅城不僅集結(jié)李寧戶外北京首店、ECCO Active Lifestyle北京首店、R1°C北京首店等運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)首店打造“賽前裝備補(bǔ)給站”，同步推出運(yùn)動(dòng)功能服飾限時(shí)折扣，滿足選手賽前裝備煥新、賽后舒適穿搭需求。
同樣，在賽前，王府井集團(tuán)攜手阿迪達(dá)斯品牌還打造了“北京馬拉松阿迪達(dá)斯跑鞋嘉年華”。王府井集團(tuán)副總裁，法雅公司董事長、總經(jīng)理胡勇表示，希望雙方通過北馬嘉年華活動(dòng)，為跑者及運(yùn)動(dòng)愛好者打造一個(gè)沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)跑步文化的發(fā)展，提升公眾對(duì)健康運(yùn)動(dòng)的關(guān)注與參與。
據(jù)介紹，阿迪達(dá)斯品牌此次攜2025北馬限定系列的跑步裝備在王府井百貨大樓首發(fā)亮相，包括北馬限定系列跑鞋、北馬賽事服裝和配件等，消費(fèi)者可以近距離了解和體驗(yàn)這些產(chǎn)品的創(chuàng)新科技和性能，吸引了眾多愛好者前來打卡和收藏。
作為此次北馬的終點(diǎn)，奧森商圈的商家也緊抓此次流量。北京商報(bào)記者從北辰薈購物中心獲悉，11月2日北京馬拉松終點(diǎn)緊鄰北辰薈，作為該商圈核心商業(yè)載體，北辰薈精準(zhǔn)匹配跑者的賽后需求，依托場(chǎng)內(nèi)多元業(yè)態(tài)，商場(chǎng)推出涵蓋能量補(bǔ)給、肌肉放松、慶功聚餐的“完賽服務(wù)包”，為跑者提供從賽后補(bǔ)給到社交慶祝的全鏈條支持。
北辰薈相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，商場(chǎng)聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)餐飲、零售、文創(chuàng)商戶推出“票根權(quán)益計(jì)劃”，持北馬完賽證書的消費(fèi)者可享餐飲折扣、商品滿減等福利，以“票根經(jīng)濟(jì)”延長消費(fèi)鏈條。
傳播特色京味美食名片
順德的多汁燒雞、銀川的清燉羊肉、哈爾濱的鍋包肉，這些日常出現(xiàn)在餐廳中的美食如今成為各地馬拉松補(bǔ)給站的亮點(diǎn)。“馬拉松基礎(chǔ)補(bǔ)給就不基礎(chǔ)”“馬拉松還是流水席我自有定奪”“我之前不喜歡，原來是沒有遇上適合我的馬拉松”等等，對(duì)于各地馬拉松上出現(xiàn)的豐富美食，各地網(wǎng)友紛紛有感而發(fā)。而在即將開跑的北京馬拉松中，自然少不了京味美食。
作為北京馬拉松的賽事支持商，便宜坊在參賽包中加入了直接喚醒“老北京吃貨DNA”的美食。北京商報(bào)記者了解到，便宜坊提供的非遺燜爐烤鴨能夠快速補(bǔ)充蛋白質(zhì)，同時(shí)，參賽包中的養(yǎng)生雞肚中填入山藥、蓮子、枸杞等七種食材，開袋即食的便捷性適配賽事場(chǎng)景，一口下去快速回血，可謂是“左手一只雞，右手一只鴨”。據(jù)了解，10月30日起，選手便可到指定地點(diǎn)領(lǐng)取參賽包。
除了兩件硬核補(bǔ)給外，便宜坊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，參賽包中還提供了文創(chuàng)產(chǎn)品——紫外線變色烤鴨鑰匙鏈。該鑰匙鏈在陽光下會(huì)呈現(xiàn)漸變色澤，掃描二維碼就能解鎖美食券：近300年歷史的都一處燒麥、160余年傳承的天興居炒肝、百年經(jīng)典的錦芳奶油炸糕，一鍵解鎖京城煙火氣。
同時(shí)，北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，還有商家趁著北京馬拉松做起了營銷活動(dòng)。根據(jù)北京五洲大酒店微信公眾號(hào)，北京五洲大酒店推出了“北馬活力套餐”，其中價(jià)值98元的“助力北馬單人午餐”包含油醋汁堅(jiān)果大拌菜、菌菇煲老雞湯、臺(tái)式鹵肉或辣椒炒肉（2選1)、清炒時(shí)蔬、白米飯和時(shí)令鮮切果盤。北京北辰五洲皇冠國際酒店推出的兩款套餐均包含價(jià)值118元快速補(bǔ)給單人餐，菜品包括迷你煙熏三文魚蔬菜沙拉、牛肉漢堡配烤芝士、水果盤和橙汁。同時(shí)，北京北辰五洲皇冠國際酒店的這款單人餐還上線了點(diǎn)評(píng)平臺(tái)。
凸顯“北京服務(wù)”溫度
美食始終是“北京服務(wù)”溫度的鮮活載體，北京馬拉松在傳遞京味美食文化的同時(shí)，京城老字號(hào)也早已備好誠意。正如便宜坊相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，選手憑驚喜包中的烤鴨兌換券，即可在36家門店兌換整只燜爐烤鴨；都一處燒麥、天興居、錦芳小吃等老字號(hào)也嚴(yán)陣以待，備好地道風(fēng)味迎接客流，隨著北京馬拉松即將開跑，滿是暖意的京城煙火氣正悄然升騰。
朝陽大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在北馬賽季前后，商場(chǎng)不僅強(qiáng)化了運(yùn)動(dòng)品牌的矩陣，還以BOYS II PLANET檔案展《AFTER;JOURNEY》北京站、邊伯賢POP-UP中國大陸首站等文化活動(dòng)，為賽事期間的商圈注入多元活力，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)氛圍與青年潮流體驗(yàn)的雙向賦能。
11月北京接連不斷的賽事，對(duì)于商業(yè)企業(yè)而言，也拉動(dòng)了消費(fèi)熱潮的到來。北馬落幕一周后的11月8日，北辰薈將接力承接2025KPL年度總決賽的消費(fèi)熱潮。針對(duì)鳥巢主會(huì)場(chǎng)6.4萬名觀眾，商場(chǎng)創(chuàng)新推出“雙場(chǎng)聯(lián)動(dòng)”服務(wù)，例如專屬大巴車實(shí)現(xiàn)“鳥巢”與商場(chǎng)的無縫接駁，北中庭打造的“第二現(xiàn)場(chǎng)”則以超大高清屏幕與專業(yè)音響設(shè)備還原賽事氛圍，即便未入場(chǎng)的“召喚師”也能沉浸式觀賽。
北辰薈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從體育賽事的賽后保障到電競(jìng)盛宴的場(chǎng)景延伸，北辰薈通過“交通接駁+場(chǎng)景營造+消費(fèi)聯(lián)動(dòng)”的三維方案，不僅為參賽者與觀眾提供了多元化選擇，更旨在構(gòu)建起“賽事IP—商業(yè)消費(fèi)—文化體驗(yàn)”的融合生態(tài)，為城市賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了可借鑒的實(shí)踐樣本。
業(yè)內(nèi)人士表示，北京馬拉松作為城市標(biāo)志性賽事，已成為激活商圈消費(fèi)的重要契機(jī)。商家通過精準(zhǔn)對(duì)接跑者在飲食、裝備、住宿、休閑、零售等方面的需求，不僅能提升賽事期間的消費(fèi)熱度，更能借助賽事IP增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感，為后續(xù)經(jīng)營積累客源。隨著商圈與賽事的深度聯(lián)動(dòng)，未來有望形成更具特色的“體育+商業(yè)”消費(fèi)模式。
北京商報(bào)記者 劉卓瀾 張?zhí)煸?/p>
