本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：周航
2026年米蘭冬奧會(huì)開(kāi)幕即將迎來(lái)倒計(jì)時(shí)100天。
10月24日晚，在距離米蘭8000公里外的中國(guó)大理，正舉行一場(chǎng)戶外盛會(huì)。本土體育品牌李寧為2026年米蘭冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)打造的冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，也首次在這里亮相。中國(guó)奧委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人，李寧品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長(zhǎng)李寧，與短道速滑奧運(yùn)冠軍、中國(guó)冬奧首金獲得者楊揚(yáng)等嘉賓共同見(jiàn)證。
夜幕的聚光燈下，隨著“三、二、一”倒計(jì)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)所有鏡頭，都對(duì)準(zhǔn)了巨幕電子屏里出現(xiàn)的一件紅白相間的領(lǐng)獎(jiǎng)服。衣服的正面上半部分用紅色勾勒著象征五角星的線條；而下半部分和袖臂的白色，就像是白雪皚皚的高山與蜿蜒的雪道；從衣服側(cè)面看，能隱約看出李寧品牌LOGO的標(biāo)識(shí)形象；背面CHINA的字母紋飾，在夜晚的光照后更加清晰。
這件領(lǐng)獎(jiǎng)服里，還有一個(gè)讓人難以忽視的細(xì)節(jié)。在領(lǐng)獎(jiǎng)服的領(lǐng)口、肩部和袖口等部位，兩個(gè)菱形交疊穿插，組成了頗具中國(guó)傳統(tǒng)特色的“雙勝紋”，這一紋路蘊(yùn)含著勝利、祥瑞的美好寓意。
隨著新一屆冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備的發(fā)布，一個(gè)橫跨四十年的中國(guó)體育品牌的發(fā)展敘事也翩然浮現(xiàn)。1984年李寧在洛杉磯奧運(yùn)賽場(chǎng)奪下三金；1992年李寧品牌成為第一個(gè)贊助中國(guó)體育代表團(tuán)參加奧運(yùn)會(huì)的本土運(yùn)動(dòng)品牌；2025年，李寧品牌再次攜手中國(guó)奧委會(huì)，開(kāi)啟奧運(yùn)新周期的合作；2028年李寧將與中國(guó)代表團(tuán)一起，再赴洛杉磯。
2026年的米蘭冬奧會(huì)，是李寧在新周期內(nèi)的第一個(gè)奧運(yùn)賽事，李寧品牌將陪伴中國(guó)體育代表團(tuán)出征米蘭。李寧表示：“中國(guó)體育的榮耀在一代代運(yùn)動(dòng)員間傳承，領(lǐng)獎(jiǎng)裝備代表著巔峰時(shí)刻的榮耀，也是民族精神與運(yùn)動(dòng)員風(fēng)貌的展現(xiàn)。中國(guó)體育正進(jìn)入一個(gè)加速發(fā)展的時(shí)代，李寧品牌將不斷深耕專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域，以持續(xù)創(chuàng)新的科技實(shí)力，全力服務(wù)和支持中國(guó)體育代表團(tuán)，做中國(guó)奧委會(huì)和中國(guó)體育代表團(tuán)最值得信賴的合作伙伴?！?/p>
領(lǐng)獎(jiǎng)服里的“雙勝”密碼
領(lǐng)獎(jiǎng)服里的“雙勝紋”是解開(kāi)李寧奧運(yùn)敘事的關(guān)鍵密碼。
時(shí)間回溯至1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)。
中國(guó)游泳隊(duì)“五朵金花”之一的上海姑娘莊泳，打敗了當(dāng)時(shí)的世界紀(jì)錄保持著湯普森，站上女子100米自由泳比賽的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。這是中國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員首次登上奧運(yùn)會(huì)冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，也是那屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)獲得的首金。
一張當(dāng)時(shí)的老照片里，領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的莊泳笑顏如花，她穿著的是一件紅黃相間的領(lǐng)獎(jiǎng)服，衣服的左胸處是“中國(guó)”二字，右胸處則是李寧牌LOGO。這是中國(guó)代表團(tuán)的奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服首次由本土體育企業(yè)贊助。
和莊泳拿下首金一樣，在30多年前，李寧贊助領(lǐng)獎(jiǎng)服，回答的是“有無(wú)”的問(wèn)題——讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，穿上自己國(guó)家的本土運(yùn)動(dòng)品牌站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
然而，30年后的當(dāng)下，李寧與中國(guó)代表團(tuán)所面臨的核心命題已無(wú)關(guān)“有無(wú)”，而是他們?cè)撊绾卧趪?guó)際競(jìng)技舞臺(tái)，彰顯自身的文化價(jià)值與硬核的專業(yè)實(shí)力。
那么，一件領(lǐng)獎(jiǎng)服，究竟是如何彰顯其文化價(jià)值與專業(yè)實(shí)力？
之所以在領(lǐng)獎(jiǎng)裝備上選用“雙勝”紋，李寧給出了同心之勝、和諧之勝、無(wú)盡之勝、突破之勝四個(gè)表達(dá)。分別象征著李寧與中國(guó)體育、奧運(yùn)同行40年的同心共進(jìn)；冰雪運(yùn)動(dòng)中人與自然的和諧共生；中國(guó)體育不斷收獲勝利向前的體育大國(guó)底氣；以及中國(guó)運(yùn)動(dòng)員持續(xù)突破自我的精神。
但李寧也深諳，文化敘事如果沒(méi)有專業(yè)性能做底盤(pán)，就淪為空洞的符號(hào)。所以，李寧也以更現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，詮釋了對(duì)“制勝”理念的另一層理解，創(chuàng)新科技則成為這一理念的重要支撐。
在零下20℃的冬奧賽場(chǎng)，領(lǐng)獎(jiǎng)裝備設(shè)計(jì)只有顏值是不夠的。李寧早先就與國(guó)家航天局新聞宣傳中心密切合作，依托航天技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室，把航天鎖溫棉、玄武巖遠(yuǎn)紅外技術(shù)搬上了領(lǐng)獎(jiǎng)服，這也是這兩項(xiàng)技術(shù)首次用于冬奧裝備。
領(lǐng)獎(jiǎng)服里的黑科技，從第三方機(jī)構(gòu)的測(cè)試數(shù)據(jù)看更加直觀：航天鎖溫棉使領(lǐng)獎(jiǎng)服裝備保暖率提升44%，透濕率提升14%；由于領(lǐng)獎(jiǎng)服內(nèi)里采用了滿印設(shè)計(jì)的玄武巖遠(yuǎn)紅外科技，其光蓄熱升溫達(dá)7.3度，遠(yuǎn)紅外輻射升溫達(dá)2度。
李寧在領(lǐng)獎(jiǎng)服的結(jié)構(gòu)也同樣進(jìn)行了優(yōu)化創(chuàng)新：內(nèi)里背部采用蓬松拒水鵝絨構(gòu)建支撐結(jié)構(gòu)，既擴(kuò)大衣物內(nèi)部空間以增強(qiáng)保暖效果，又能加速濕氣從腋下透氣區(qū)域排出，通過(guò)體溫分區(qū)管理，助力運(yùn)動(dòng)員在賽后快速實(shí)現(xiàn)透濕與鎖溫的動(dòng)態(tài)平衡。
值得一提的是，基于李寧經(jīng)典IP“烈駿”系列設(shè)計(jì)的領(lǐng)獎(jiǎng)鞋也同步亮相。同樣采用紅白配色，領(lǐng)獎(jiǎng)鞋在技術(shù)上，則搭載了李寧核心中底科技“超?”，大底核心受力區(qū)應(yīng)用了領(lǐng)先的冰面止滑科技，而具備防潑水和輕防污屬性的功能面料用在了鞋面部分。這樣的設(shè)計(jì)，讓運(yùn)動(dòng)員們既能長(zhǎng)時(shí)間維持舒適的穿著體感，也能應(yīng)對(duì)冬季不同路面和天氣環(huán)境。
從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)、1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，到2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)、2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)，再到即將舉辦的2026年米蘭冬奧會(huì)，中國(guó)隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服背后的文化與科技表達(dá)含金量持續(xù)提升。
一套搭載自有創(chuàng)新技術(shù)、自主研發(fā)設(shè)計(jì)的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備的背后，是中國(guó)本土體育品牌不斷發(fā)展的縮影，更是整個(gè)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從“跟上”到“超越”的縮影。
奧運(yùn)新周期，李寧的新戰(zhàn)役
2026年米蘭冬奧會(huì)中國(guó)代表隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備的發(fā)布，是時(shí)隔20余年后，李寧重新拿下奧運(yùn)權(quán)益后的重要一役，也是李寧品牌為新奧運(yùn)周期落下的先手棋。創(chuàng)始人李寧在此前的內(nèi)部信中稱這是一份“榮譽(yù)也是責(zé)任”。
而支撐李寧品牌打下這場(chǎng)新戰(zhàn)役的，是品牌獨(dú)特的體育基因護(hù)城河。
1984年，體操運(yùn)動(dòng)員李寧在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上奪得三枚金牌。1988年，漢城奧運(yùn)會(huì)上，李寧成為第一位參加圣火傳遞活動(dòng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。1999年，李寧被世界體育記者協(xié)會(huì)評(píng)為20世紀(jì)最佳運(yùn)動(dòng)員，與李寧同時(shí)在榜的，還有拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位國(guó)際體壇巨星。2008年，李寧點(diǎn)燃了北京奧運(yùn)會(huì)鳥(niǎo)巢上空的圣火……正是這種基因，也決定了李寧背后與中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)同頻共振的長(zhǎng)期主義。放眼中國(guó)，甚至是全球市場(chǎng)，也難找出第二家。
事實(shí)上，李寧品牌的奧運(yùn)情結(jié)，也不僅體現(xiàn)在與中國(guó)奧委會(huì)的合作權(quán)益中，而是滲透到我國(guó)專業(yè)體育發(fā)展的長(zhǎng)期責(zé)任與綁定。
在2024年的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，李寧贊助的三支“金牌夢(mèng)之隊(duì)”共交出了18金、5銀、4銅的好成績(jī)。上世紀(jì)90年代至今，李寧品牌陸續(xù)成為中國(guó)國(guó)家射擊隊(duì)、中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)、中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)的長(zhǎng)期贊助商，李寧與這些隊(duì)伍的最短攜手周期，都已經(jīng)超過(guò)了25年。
一直堅(jiān)持“單品牌、多品類、多渠道”發(fā)展戰(zhàn)略的李寧，在各大細(xì)分專業(yè)賽事上，也從未缺席。
早在2012年，李寧就簽約為CBA（中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽）官方戰(zhàn)略合作伙伴，為CBA 13個(gè)賽季的6000多場(chǎng)比賽提供著專業(yè)競(jìng)技籃球鞋和專業(yè)比賽服。同時(shí)，李寧也是無(wú)錫馬拉松、深圳馬拉松的長(zhǎng)期贊助伙伴。值得一提的是，李寧簽約的中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員楊瀚森，在今年成為繼姚明、易建聯(lián)之后的又一個(gè)NBA（美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽）新星。
今年8月，李寧集團(tuán)聯(lián)席CEO錢煒在2025年半年度業(yè)績(jī)交流會(huì)上的表態(tài)，也透露了公司在決策中的長(zhǎng)期主義邏輯：“李寧對(duì)于與COC（中國(guó)奧委會(huì)）合作的定位，不是短期的、即時(shí)性的，不是今天投入、馬上就有回報(bào)，而是將其作為一家綜合性專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)中長(zhǎng)期發(fā)展投入的戰(zhàn)略舉措。COC的資源不是單純的運(yùn)動(dòng)資源的贊助，而是著眼于對(duì)品牌整體運(yùn)動(dòng)資源體系化建設(shè)，以及為品牌帶來(lái)中長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力的推動(dòng)力量?！?/p>
李寧已經(jīng)把包括2026年米蘭冬奧會(huì)、2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)、以及亞運(yùn)會(huì)等重大賽事節(jié)點(diǎn)進(jìn)行梳理和規(guī)劃，依據(jù)不同賽事，匹配不同產(chǎn)品、渠道、推廣。
在2025年，外部整體市場(chǎng)環(huán)境存在挑戰(zhàn)，但李寧反而加大對(duì)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)資源的投入，去獲取更多市場(chǎng)空間，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。在新周期伊始，李寧通過(guò)清晰的攻守布局，為品牌未來(lái)的增長(zhǎng)蓄力，站上新的起點(diǎn)。
對(duì)李寧而言，這場(chǎng)新奧運(yùn)周期下，戰(zhàn)役的終點(diǎn)，從來(lái)不是某一次賽事中的品牌曝光量，也不是某個(gè)奧運(yùn)冠軍同款科技產(chǎn)品的銷售量，而是讓中國(guó)體育用品在發(fā)展中真正擁有定義國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的能力。
就像那件印有“雙勝紋”的領(lǐng)獎(jiǎng)服，一面是中國(guó)傳統(tǒng)文化的根，一面是現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)科技的魂。
品牌創(chuàng)始人李寧曾在一次媒體采訪中道，“我不在乎爬多高的山，關(guān)鍵在于要擁有爬山的能力”。李寧品牌，正用其三十五年所積累的文化底蘊(yùn)與科技硬實(shí)力，向世界證明：中國(guó)品牌，已有足夠積淀，行于勝道。
