北京時(shí)間10月7日，勒布朗-詹姆斯突然更新社媒寫道：“所有決定中的決定，10月7日，美東中午12點(diǎn)（北京時(shí)間10月8日凌晨0點(diǎn)）”。對(duì)此，美國(guó)頂級(jí)體育預(yù)測(cè)市場(chǎng)ProphetX認(rèn)為，詹姆斯明天宣布退役消息的概率為52%。知名美媒CBS分析了詹姆斯的這一預(yù)告，質(zhì)疑湖人超巨多次借“退役”炒作，真正決定時(shí)恐怕沒人相信了。以下是CBS的解析——

2010年7月8日，當(dāng)勒布朗-詹姆斯說(shuō)出“我將把我的天賦帶到南海灘，加盟邁阿密熱火隊(duì)”時(shí)，整個(gè)體育界都為之震動(dòng)。這檔以《決定》為名的電視節(jié)目，成為詹姆斯職業(yè)生涯的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)——他因離開克利夫蘭騎士隊(duì)，與韋德、波什在邁阿密組建“三巨頭”而招致大量批評(píng)。至少在過(guò)去25年里，詹姆斯的“決定”無(wú)疑是體育史上最重大的時(shí)刻之一，而到了10月7日，他似乎將做出又一個(gè)“決定”。

詹姆斯在社交媒體上發(fā)布了一段9秒的視頻，畫面中他走向一個(gè)空位，與早已坐在那里的陌生人相對(duì)而坐。這段視頻的整體風(fēng)格完全復(fù)刻了2010年《決定》的感覺，甚至他穿的襯衫都與當(dāng)年宣布離開騎士隊(duì)時(shí)的款式極為相似。這位四屆總冠軍在視頻配文中寫道：“所有決定中的關(guān)鍵抉擇。10月7日，美國(guó)東部時(shí)間中午12點(diǎn)。#第二次決定”。

自然，所有人都在猜測(cè)，這位NBA歷史得分王是否會(huì)宣布退役。從氛圍營(yíng)造來(lái)看，確實(shí)符合詹姆斯一貫的戲劇性風(fēng)格，但這也可能完全是另一回事。在這一備受期待的消息公布前，我們來(lái)分析一下詹姆斯在10月7日可能宣布的三件事。

1.即將退役

這是所有人都在等待的消息。詹姆斯一直對(duì)自己的退役計(jì)劃守口如瓶，盡管幾乎每天都有人問起，但這位NBA的標(biāo)志性人物從未就此給出明確線索。不過(guò)他在媒體日曾表示，不會(huì)等到小兒子布萊斯-詹姆斯進(jìn)入聯(lián)盟后再退役。他還曾俏皮地提到，下賽季可能不會(huì)出現(xiàn)在媒體日，暗示本賽季或許真的是他的“最后一舞”。

用“第二次決定”這樣的形式宣布退役，對(duì)詹姆斯而言算是一種“圓滿閉環(huán)”，但通過(guò)社交媒體發(fā)布，似乎與這一消息的重要性不匹配。盡管從宣傳來(lái)看，這像是一場(chǎng)重大公告，但它缺少了詹姆斯以往重大籃球決策所伴隨的隆重儀式感。

2010年有《決定》電視節(jié)目；2014年決定重返騎士時(shí)，他通過(guò)《體育畫報(bào)》的特刊封面宣布，上面醒目地印著“我回家了”，還撰寫了公開信解釋為何在邁阿密奪冠后仍要回歸；2018年決定加盟湖人時(shí)雖不那么張揚(yáng)，但也效仿邁克爾-喬丹，通過(guò)經(jīng)紀(jì)公司發(fā)布新聞稿宣布回歸。

詹姆斯有可能在此次公告中告訴全世界，2025-26賽季將是他的最后一季，但這種發(fā)布方式總讓人覺得不太對(duì)。在午間時(shí)段突然公布，沒有大規(guī)模預(yù)熱、沒有電視特別節(jié)目，甚至連播客節(jié)目都沒有，未免太過(guò)平淡，缺乏沖擊力。

2.一則巧妙（或不那么巧妙）的廣告

我們先來(lái)分析為何選擇10月7日公布消息。距離常規(guī)賽開賽還有兩周，當(dāng)天既是亞馬遜Prime會(huì)員日（詹姆斯此前曾為該公司拍攝廣告），更重要的是，這天還是“全國(guó)玉米卷日”。下面我們分別分析這則公告可能是針對(duì)哪些事件的廣告。

NBA官方宣傳：詹姆斯即將開啟創(chuàng)紀(jì)錄的第23個(gè)NBA賽季，這一成就未來(lái)或許難以重現(xiàn)。今年也是NBA聯(lián)盟成立80周年，這一重要里程碑顯然需要對(duì)聯(lián)盟歷史上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行紀(jì)念。因此，這可能是NBA為預(yù)熱80周年賽季而推出的大型宣傳活動(dòng)——畢竟，誰(shuí)比詹姆斯更適合擔(dān)任代言人呢？他本身就見證并參與了聯(lián)盟諸多重大且難忘的時(shí)刻。

亞馬遜廣告：6月14日，詹姆斯曾在社交媒體上發(fā)布一則廣告，巧妙利用了“自己即將退役”的傳聞。廣告中，他在新聞發(fā)布會(huì)上被問及“退役傳聞是否屬實(shí)？如果屬實(shí)，接下來(lái)有什么計(jì)劃？”，正當(dāng)他準(zhǔn)備回答時(shí)，畫面突然變黑，配文寫道：“我也在問自己同樣的問題……”。這則廣告的完整版其實(shí)是為亞馬遜Prime會(huì)員日造勢(shì)，而巧合的是，詹姆斯此次公告的10月7日，恰好又是Prime會(huì)員日。這很可能是他與亞馬遜合作廣告系列的最新篇章。

玉米卷相關(guān)宣傳：你可能會(huì)覺得好笑，但詹姆斯對(duì)玉米卷的喜愛是眾所周知的。他曾多次在社交媒體上發(fā)布視頻，大喊“玉米卷星期二”，證明自己確實(shí)會(huì)在周二吃玉米卷，甚至在六年前還試圖將“玉米卷星期二”這個(gè)短語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)（最終未成功）。因此，他有可能在“全國(guó)玉米卷日”宣布與玉米卷相關(guān)的廣告合作。雖然這種可能性看似不大，但面對(duì)詹姆斯這條模糊的社交媒體動(dòng)態(tài)，我們需要考慮到所有可能性。

3.新的合作代言

如果耗費(fèi)這么多宣傳資源，還特意復(fù)刻當(dāng)年《決定》的風(fēng)格，最終只是為了宣布一項(xiàng)新的合作代言，難免有些可惜。試想一下，詹姆斯說(shuō)“我將把我的天賦帶到[某體育博彩/飲料/食品公司]”，該有多令人失望。但遺憾的是，明天公布的消息很可能就是這樣。如果真是如此，那策劃者確實(shí)厲害——畢竟，他們成功讓我、數(shù)百名體育記者以及數(shù)百萬(wàn)球迷，都在絞盡腦汁猜測(cè)公告內(nèi)容。

詹姆斯近期的多支廣告和合作項(xiàng)目，都以“未來(lái)退役”為核心賣點(diǎn)，此次大概率也不例外。實(shí)際上，公告內(nèi)容可能是他與某新汽車品牌達(dá)成合作，或是為亞馬遜宣傳，因此肯定會(huì)有人對(duì)這個(gè)結(jié)果感到失望。有趣的是，由于他的“退役消息”已多次被廣告拿來(lái)炒作，未來(lái)當(dāng)詹姆斯真的宣布退役時(shí)，恐怕會(huì)有一部分人除非看到大規(guī)模媒體報(bào)道，否則不會(huì)相信這是真的。