世界的1968年，風(fēng)云激蕩。
科技進(jìn)步，媒介發(fā)達(dá)，年輕人反對(duì)威權(quán)的浪潮席卷全球，從北美到歐洲，遙相呼應(yīng)。最甚的法國(guó)“五月風(fēng)暴”轟轟烈烈：從學(xué)生罷課，到近千萬(wàn)工人罷工，二戰(zhàn)英雄戴高樂(lè)被要求下課，甚至被逼逃離巴黎。
環(huán)球同此涼熱。1968年的世界網(wǎng)壇，同樣風(fēng)起云涌。一場(chǎng)空前的變革宣告了自由精神的勝利。
同樣是在巴黎，法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽打破網(wǎng)壇百年傳統(tǒng)，向職業(yè)球員敞開(kāi)大門(mén)。這一被稱為“開(kāi)放年代”的變革，終結(jié)了業(yè)余選手對(duì)大滿貫賽事的壟斷。在這之前，網(wǎng)球競(jìng)技更多是上層階層的社交運(yùn)動(dòng)。職業(yè)球員謀生的目標(biāo)，被認(rèn)為有損網(wǎng)球的純潔和高尚。
從此，網(wǎng)球從貴族游戲蛻變?yōu)槿襁\(yùn)動(dòng)，世界網(wǎng)壇進(jìn)入了我們現(xiàn)今耳熟能詳?shù)牡摹肮_(kāi)賽時(shí)代”！
3年后的1971年，在體育用品領(lǐng)域，同樣開(kāi)啟了一場(chǎng)影響至今，甚至改變體育用品行業(yè)進(jìn)程的變革。那一年，曾是鬼?；⒋砩痰乃{(lán)帶體育在創(chuàng)始人菲爾·奈特（Phil Knight）主導(dǎo)下從幕后走向臺(tái)前，他以希臘語(yǔ)中的“勝利”之意，正式創(chuàng)建了Nike品牌。
“像是嗖的一聲在空氣中留下的痕跡”，耐克Swoosh標(biāo)志開(kāi)始在世界體育歷史中刻下了深深的烙印。這一鉤所代表的速度和爆發(fā)力，成為了體育去探索人類(lèi)極限的象征，更是運(yùn)動(dòng)帶來(lái)自由的精神圖騰！
當(dāng)自由和運(yùn)動(dòng)精神相融合，商業(yè)力量就開(kāi)始顯現(xiàn)。公開(kāi)賽時(shí)代到來(lái)的，讓網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)成為舉世熱衷的新興運(yùn)動(dòng)，商業(yè)價(jià)值凸顯。新生的耐克早早就將研發(fā)目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)。從Match Suede，到Nike Wimbledon，1973年之后，Swoosh標(biāo)志逐漸成為網(wǎng)球場(chǎng)上炙手可熱的明星產(chǎn)品。
公開(kāi)賽時(shí)代開(kāi)啟，世界網(wǎng)壇如《新青年》發(fā)刊詞中所描述的，如初春，如朝日，如百卉之萌動(dòng)，如之新發(fā)于硎。時(shí)代車(chē)輪奔涌向前！
打破職業(yè)壁壘、推動(dòng)平等競(jìng)爭(zhēng)，這一變革不僅重塑了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技格局，更將其推向全球體育產(chǎn)業(yè)的中心舞臺(tái)。要知道，1968年澳網(wǎng)冠軍獎(jiǎng)金僅1.4萬(wàn)美元，而時(shí)至今日，2025年美網(wǎng)冠軍獎(jiǎng)金已飆升至500萬(wàn)美元之巨。置身其中的耐克，同樣開(kāi)啟了井噴式的躍進(jìn)。
新浪潮襲來(lái)，球員以球技論英雄，個(gè)性十足的球員在形成了網(wǎng)球場(chǎng)上獨(dú)特的風(fēng)景。
約翰·麥肯羅反叛精神令世界著迷。1978年，耐克簽約麥肯羅，并在1984為其打造霓虹漸變配色球鞋Nike Mac attack 鞋款，鞋舌印有麥肯羅標(biāo)志性爆炸頭圖案，將球場(chǎng)叛逆延伸至場(chǎng)外時(shí)尚，成為網(wǎng)球產(chǎn)品中的經(jīng)典。
1988年，耐克牽手阿加西。同樣是叛逆青年“Just do it ”態(tài)度，長(zhǎng)發(fā)飄逸的阿加西成為全球青年人的偶像，是體壇無(wú)可爭(zhēng)議的“Rock Star”。一年后，耐克為阿加西推出首款全掌氣墊網(wǎng)球鞋Air Tech Challenge）。阿加西穿著耐克紅土戰(zhàn)靴，在1999年法網(wǎng)決賽上完成驚天逆轉(zhuǎn)，最終贏得男單冠軍，并由此成為男子網(wǎng)壇首位集齊四大滿貫和奧運(yùn)會(huì)金牌的“金滿貫”得主。這場(chǎng)兩盤(pán)落后，三盤(pán)逆轉(zhuǎn)的史詩(shī)級(jí)決戰(zhàn)，之后也被法網(wǎng)組委會(huì)列為“世紀(jì)經(jīng)典戰(zhàn)役”。耐克和阿加西的惺惺相惜，鑄就了網(wǎng)壇的一段佳話。
耐克網(wǎng)球持續(xù)以創(chuàng)新產(chǎn)品和堅(jiān)定支持，助力一代代球員在球場(chǎng)上盡情表達(dá)自我，開(kāi)啟了屬于網(wǎng)球的黃金年代，也開(kāi)啟了屬于耐克網(wǎng)球的黃金年代。
2003年，耐克簽約小威，推出Court Zoom Fit系列，首次在女鞋中引入足弓碳板，支撐性顯著提升，助力小威成就23次大滿貫奪冠。同年，耐克還簽下了瑞士天王費(fèi)德勒，研發(fā)Air Zoom Vapor Pro系列，幫助費(fèi)天王完成“全場(chǎng)地制霸”。男子網(wǎng)壇兩位GOAT（Greatest of All Time）球員費(fèi)德勒、納達(dá)爾，女子賽場(chǎng)橫空出世的莎拉波娃，幾乎統(tǒng)治一個(gè)時(shí)代的小威都成為耐克家族的成員——在21世紀(jì)到來(lái)之際，耐克網(wǎng)球的“明星全家桶”足以傲視全球。
2015年，耐克曾在美網(wǎng)開(kāi)賽前的紐約街頭舉辦了一場(chǎng)預(yù)熱活動(dòng)，在那塊臨時(shí)搭建的網(wǎng)球場(chǎng)上眾星云集，共有11位網(wǎng)壇巨星參與其中。參加活動(dòng)的球員一共囊括了驚人的86個(gè)大滿貫獎(jiǎng)杯。莎拉波娃坦言，這件事只有耐克能做到。事實(shí)上，這些球員迄今為止的大滿貫冠軍數(shù)之和，已然突破了100之巨。最近的則是凱斯在2025年澳網(wǎng)女單決賽擊敗薩巴倫卡，首捧得大滿貫獎(jiǎng)杯。
在那張令人羨艷的大合影中，稍有遺憾的是缺少了中國(guó)金花李娜。早在1997年，耐克就簽下15歲的李娜，耐克協(xié)助當(dāng)時(shí)15歲的李娜前往美國(guó)進(jìn)行網(wǎng)球訓(xùn)練。從此，無(wú)論高峰低谷，耐克都成為李娜最堅(jiān)實(shí)的合作伙伴，即便在2002年短暫退役的兩年，耐克也一直伴隨李娜在夢(mèng)想之路上飛翔。
2011年，李娜在羅蘭加洛斯奪得法網(wǎng)冠軍，成為首位贏得大滿貫單打冠軍的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。之后，在2011年、2013年兩度殺進(jìn)澳網(wǎng)決賽之后，不服輸?shù)睦钅冉K于在2014年的羅德拉沃爾中心球場(chǎng)，捧起澳網(wǎng)女單冠軍獎(jiǎng)杯——達(dá)芙妮杯。同年7月，耐克大中華區(qū)位于上海的新總部園區(qū)舉行啟用慶祝儀式，李娜出席并為以她名字命名的辦公大樓正式啟用揭幕。
2014年9月19日，李娜正式宣布退役。兩次大滿貫得主，最高世界排名第二，李娜在耐克助力下，讓全世界關(guān)注中國(guó)網(wǎng)球。同時(shí)，她更以永不放棄的決心、以心敢比天高的信念激勵(lì)著無(wú)數(shù)中國(guó)青少年。一路相伴，耐克以一只展翅的鳳凰和“要做就做出頭鳥(niǎo)”為主題向李娜致敬，致敬那勇敢堅(jiān)持為夢(mèng)想和目標(biāo)奮斗的運(yùn)動(dòng)態(tài)度。退役后的李娜依舊為網(wǎng)球發(fā)揮著自己的力量，而耐克則始終如一相伴相隨。2019年，李娜入駐網(wǎng)球名人堂，成為名人堂首位亞洲球員。耐克和李娜，成為互相成就的商業(yè)典范。贊助李娜，更被耐克稱為最成功的贊助合同。
在每一個(gè)勝利時(shí)刻，耐克不僅是陪伴者，更是見(jiàn)證者。每一位巨星締造的時(shí)代，都刻下了耐克與網(wǎng)球共同成長(zhǎng)的深刻印記。
跟隨李娜的步伐，耐克陪伴著鄭欽文成就了中國(guó)網(wǎng)壇又一座豐碑。鄭欽文10歲獲得耐克全國(guó)青少年網(wǎng)球排名賽武漢站U12組的冠軍，這是比李娜更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的牽手。在耐克一路支持下，追逐夢(mèng)想的火焰在中國(guó)女網(wǎng)姑娘心中傳遞。2024年澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽，鄭欽文一路殺進(jìn)決賽，成為繼李娜之后第二位闖進(jìn)大滿貫單打決賽的中國(guó)球員。赤火追夢(mèng)，是鄭欽文鉚足勁不斷突破自己的動(dòng)力。當(dāng)然，一路陪伴成長(zhǎng)的耐克，又一次成為了這團(tuán)火的燃動(dòng)力。
2024年，8月3日的那個(gè)夜晚，耐克助燃的這團(tuán)火火光沖天——鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單決賽中直落兩盤(pán)勇奪金牌，成為中國(guó)首位奧運(yùn)網(wǎng)球單打冠軍，寫(xiě)就了中國(guó)體育史上的新篇章。
這股燃動(dòng)力，在年少的鄭欽文種下火種，助力她一路全力以赴的拼搏，挑戰(zhàn)自我、突破極限。正如鄭欽文23日出席耐克“JUST DO IT挑戰(zhàn)杯”活動(dòng)，這是她和賽事共同點(diǎn)燃著的信念。
正是這份精神和態(tài)度，引燃了中國(guó)網(wǎng)壇新一輪的網(wǎng)球熱潮。2025美網(wǎng)之后，世界網(wǎng)壇的焦點(diǎn)已經(jīng)云集中國(guó)。網(wǎng)球中國(guó)賽季正如火如荼的在中國(guó)大地展開(kāi)。9月23日，在中網(wǎng)公開(kāi)賽開(kāi)賽之際，北京三里屯的耐克旗艦店門(mén)前廣場(chǎng)，10年前的那副畫(huà)面正在被復(fù)刻。鄭欽文、辛納、大阪直美、阿尼西莫娃、卡恰諾夫、安德烈耶娃一同亮相耐克“JUST DO IT挑戰(zhàn)杯”活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠。耐克帶著一眾網(wǎng)壇明星亮相京城，為網(wǎng)球中國(guó)賽季帶來(lái)了最大的熱情。如此近距離和網(wǎng)壇球星互動(dòng)，這是中國(guó)網(wǎng)壇蓬勃發(fā)展最生動(dòng)的時(shí)刻。
事實(shí)上，耐克網(wǎng)球現(xiàn)今的陣容的確可以媲美10年前的那副畫(huà)面。世界第一阿爾卡拉斯、世界第二辛納，兩位00后在男子網(wǎng)壇的統(tǒng)治力不輸“費(fèi)納”。女網(wǎng)賽場(chǎng)更是囊括世界第一薩巴倫卡、世界第四阿尼西莫娃、世界第五安德烈耶娃、世界第六凱斯、世界第九鄭欽文、前美網(wǎng)冠軍拉杜卡努一眾球星。
而且，在這份合作伙伴名單中，有了更多的人文關(guān)懷底蘊(yùn)。從天才少女到抑郁癥嚴(yán)重患者，阿尼西莫娃本賽季兩度殺進(jìn)大滿貫決賽，并且從決賽吞蛋的窘境中突破心理障礙，成為“抑郁者勇氣”的代言。同樣是在月初的美網(wǎng)公開(kāi)賽，同樣受困產(chǎn)后抑郁重新復(fù)出，大阪直美在時(shí)隔5年再進(jìn)美網(wǎng)女單四強(qiáng)。這位4屆大滿貫女單冠軍得主，以媽媽的身份重返世界網(wǎng)壇聚光燈，更以開(kāi)拓性的精神，在耐克主導(dǎo)下和時(shí)裝設(shè)計(jì)師尹安牽手，打造了獨(dú)一無(wú)二的美網(wǎng)比賽服，引領(lǐng)了網(wǎng)球和時(shí)尚結(jié)合的潮流，成為世界體育消費(fèi)市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。
根據(jù)國(guó)際體育聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)今的中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一，2024年中國(guó)體育用品市場(chǎng)規(guī)模超7000億元人民幣，是僅次于美國(guó)的世界第二大市場(chǎng)。這一切正如當(dāng)今網(wǎng)壇，格局正在被重構(gòu)，而為了營(yíng)造更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的網(wǎng)球生態(tài)，耐克推動(dòng)網(wǎng)球項(xiàng)目在世界范圍內(nèi)建立更完善的生態(tài)。他們正以各自的方式，不斷書(shū)寫(xiě)新的篇章，用實(shí)力重塑賽場(chǎng)格局。
站在歷史的長(zhǎng)河中回首，新的歷史篇章正在一頁(yè)一頁(yè)地被寫(xiě)就。五十年風(fēng)云激蕩，從公開(kāi)賽時(shí)代新紀(jì)元開(kāi)啟，到“強(qiáng)者為王”網(wǎng)球熱潮，再到現(xiàn)在凸顯每個(gè)運(yùn)動(dòng)個(gè)體的“勇往直前”，耐克以一鉤之力書(shū)寫(xiě)網(wǎng)球歷史，在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)卷中鐫刻下自由的基因，助燃群星閃耀的年代。當(dāng)全球體育消費(fèi)邁入萬(wàn)億時(shí)代，科技革命重塑競(jìng)技邊界，Z世代呼喚多元價(jià)值表達(dá)，這個(gè)鐫刻著運(yùn)動(dòng)靈魂的品牌正以更開(kāi)放的姿態(tài)謀篇永不停息的進(jìn)取史詩(shī)。
The show must gong on.
Just do it！
圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
